气说了这么多,心说这么有理有据条理分明的,张口就来应该能保住逼格了吧?其实这些问题企鹅暴露出这种问题不是一天两天,短视频恰好又是自己去年的主战场,战斗了一年有余当然是深有体会。毕竟当初还以为微视能有什么比较好的羊毛可以薅,结果并无任何卵用,还怪遗憾的。
没想到徐欣不干,“你说的这个太多人说过了,你这不行啊,太肤浅了!其实我偷偷在外边听半天了,你到底为什么不怕企鹅像素级山寨,给你信心的深层次原因是什么?快拿点干货出来。”
“呃……”楚垣夕心说之前说的都是比较有把握的,对别人已经算是干货了,但是对徐欣确实是差点。问题是其它的都是自己的感觉,并没有任何实锤。
“干货嘛,其实就是企鹅2018年启动微视的思维还停留在流量时代,没有升级到内容时代,因此把内容放在比较低的优先级上,低于流量,甚至低于内部的管理流程,没有拔高到跨流程的地步,对企鹅这种多部门的巨型企业来说这就很难办了。这么说您理解吧?”
“我……大概明白?”徐欣也不太确定,不过她脑海中立刻想到一件事,在很长一段时间里,微视必须要从企鹅号拿流量。企鹅号是企鹅内部的流量和内容的分发中台,因此同时掌握着财权,比如微视想签MCN,需要企鹅号批钱。
这是绕不开的,企鹅号光给流量不控制成本是不可能的,但是打架也是这么打起来的。微视抱怨企鹅号给过来的内容不给力,而企鹅号认为是微视的算法有问题,于是微视想要自己签MCN制作内容,结果企鹅号不给这笔内容批钱。
这就是落后一步的悲哀,短视频的生态已经被抖音和快手定义了,有泾渭分明的社区氛围,因此这两家可以吸到免费的MCN。但后进者不行,需要花钱买。这就是为什么内涵段子被砍的时候张铭痛彻心脾的原因,原本段子也是可以吸人的,社区氛围非常鲜明。
只听楚垣夕接着说:“但是2016之后,整个移动互联网已经进入内容时代了。举个别的例子吧,都说BAT现在B掉队,这个说法2016年之前还没有,B是怎么掉队掉那么快的?答案很简单,因为没有内容基因,只有流量思维。所以他们做百家号是真的很有诚意,流量红利非常充足,打开搜索页,首页慢慢都是百家号。
但是有用吗?只有流量现在已经做不起来了,百家就很典型。
为什么我说我们不怕全像素级复刻的山寨竞品,即使是企鹅?因为企鹅这套打法无非就是拿一款高仿品出来,投入流量和资源,早年企鹅这么简单粗暴的成功了很多次,包括手机QQ,也是没有经过什么思考直接复刻PC版,就成了。
但
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